市場調査データ検索 データベース » 市場調査（国内） http://research.web-marketing.in 「市場調査データ検索・データベース」は、WEBマーケティング ブログ著者が日ごろから収集しているマーケティングリサーチ データを整理し、取り出しやすいようにまとめているサイトです。 Fri, 23 Dec 2011 12:45:50 +0000 http://wordpress.org/?v=2.8.6 ja hourly 1 BtoBの製品・サービスの購入のために最も参照する情報源は企業Webサイトhttp://research.web-marketing.in/%e5%b8%82%e5%a0%b4%e8%aa%bf%e6%9f%bb%ef%bc%88%e5%9b%bd%e5%86%85%ef%bc%89/btob-site-importance2010.html http://research.web-marketing.in/%e5%b8%82%e5%a0%b4%e8%aa%bf%e6%9f%bb%ef%bc%88%e5%9b%bd%e5%86%85%ef%bc%89/btob-site-importance2010.html#comments Fri, 23 Dec 2011 12:36:35 +0000 admin http://research.web-marketing.in/%e5%b8%82%e5%a0%b4%e8%aa%bf%e6%9f%bb%ef%bc%88%e5%9b%bd%e5%86%85%ef%bc%89/btob-site-importance2010.html BtoB向けサイトの重要性 | BtoBサイト調査2011 | 日本ブランド戦略研究所 | Japan Brand Strategy

BtoBユーザーの情報源
BtoB顧客側におけるウェブサイトの利用は着実に進んでいます。製品・サービスの購入のために最も参照する情報源は企業Webサイトであり、他の情報源を大きく上回っています。

こういったデータを見ると、あらためてBtoBサイトの重要性が見えてきますね。まだまだサイトを持っていないB向けサービスを持つ企業は多いことですし、サイトを持っていないことでどれだけチャンスを逃しているのかということを認識しなければならないようです。

 
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↑メディアを通じて盛んに言われているように、やはり圧倒的に男性のユーザーが多いのですね。うちの母親もスマホ使うための練習として、新しいフューチャーフォンを買ったくらいですから。。。会社支給とかない限り、スマホを使わない女性も多そうですね。

↑こちらも25歳から34歳までがリードしていますね。若手のビジネスマンが主要ユーザーか。

スマートフォンユーザーの地域別人口カバー率
↑九州・沖縄が結構高いのですね。成長性を感じさせるものがあります。

出典：日本のスマホ利用動向最新情報！ – comScore, Inc

 
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増えたらいいと思う電子書籍のジャンルを聞いたところ、iPad（iPad2含む）所有者では「ビジネス書」が60.3％と最も多く、タブレット端末所有者では「雑誌」が58.8％と最も多い結果となった。iPad所有者とタブレット端末所有者では需要の違いがあることがわかった。

それぞれがどのようにユーザーであるのかが見えてきて面白いですね。

 
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出典：goo リサーチ

あれば使う可能性は高いのでしょうけれど、まだまだネット予約に対応していない医療機関がほとんどですよね。もちろんネットの活用も。

 
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スマートフォンの店頭誘導効果

スマートフォンによって、よりリアルとネットの融合が起きていますね。スマートフォンを利用することによって、かならず第三者の評価を目にするということにもなるので、ネット上での評価については気をつけておきたいですね。

しかし、スマートフォンが人の生活にここまで大きな変化を与えるとは。今後もさらに影響を与えてくれそうですね。

 
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サイトを運営していて、Doubleclick Ad Plannerを利用していれば分かるのですが、Doubleclick Ad Plannerのデータは微妙にずれているということ、そしてサービスサイト自体にアクセスしていることを前提としたデータですね。比較するにはちょうど良いものでしょう。


mixiも含めて比較してみました。mixiってこんなにアクティブユーザーが少ないのでしょうか。あくまで予測数値なので、なんとも言えませんが、この数値が実数に近いとしたら、恐ろしいことです。

そしてこちらが、比較データの一覧表。2011年1月比で見ると、mixiのみ微減。Facebookは4倍にもなっている状況。この一覧表で見るとFacebookのUU数、滞在時間のバランスが非常に良いこともわかりますね。

Doubleclick Ad PlannerではGoogle+のデータを見ることができないのが残念ですが、このように同業サービスを比較するのに便利ですね。

 
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2011/8/31のBCNランキングから。

http://bcnranking.jp/news/1108/110831_20832.html

売り上げ上位のほとんどをスマートフォンが占める状況。利用者数も昨年12月の下記調査結果の1.5倍になっていますので、モバイル市場のスマートフォン化はさらに加速していきそうですね。

※出典：コムスコア・モビレンズ　コムスコア、モバイル利用に関する包括調査データベース「モビレンズ」による最新傾向を発表 – comScore, Inc

 
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コムスコア・ジャパンは30日、日本のモバイル利用に関する携帯動向調査データ「コムスコア・モビレンズ」をもとに最新の市場傾向を発表した。その結果、スマートフォンのOSシェアで、これまでトップを維持してきたiOS（アップル）から、アンドロイド（グーグル）にトップシェアが移行したことが明らかになった。

ついに日本国内でもAndroidがiPhoneを抜いてしまいましたね。端末別で見れば、まだまだiPhoneが独壇場なのでしょうけれども、スマートフォンに関しては、国内特有という動きにはいまのところなっていない様子。

しかし、スマートフォンを毛嫌いする層に対して、今後どのような変化がおこるのか。ここに日本独自の色が出てきそうですね。

 
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過半数の広告主が利用に満足している一方、「サポートの充実度」「費用対効果」に不満 利用停止理由の第一位は「費用対効果が合わない」

◆広告主が評価しているポイントは、

1.小額で出稿できる(39.0%)
2.集客力がある(38.3%)
3.クリックされないと費用が発生しない(33.4%)

◆逆に、評価が低いポイントは、

1.利用に当たってのサポートが充実している(10.7%)
2.費用対効果が見合っている(12.1%)

コンテンツ連動広告について評価している点

◆コンテンツ連動型広告の利用をやめた理由は、

1.費用対効果が合わない (50.0%)
2.クリックされても販売など最終的な目的に到達しない(38.5%)

コンテンツ連動型広告の利用をやめた理由 

検索のように、自らアクションを起こしてまで何かを求める人に比べれば、コンテンツを見ながら広告に興味を持ったユーザーの見込み度が低いのは、とても自然だと感じられます。

ただし、まだ見込み度の低いユーザーを、早期から取り込む狙いも視野に入れておけば、一概に「費用対効果が」とは言えないようにも思います。

 
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サイト滞在時間はTwitterが11分、Facebookは約16分。facebook.comも1,200万から1,100万人と減。とまあどちらも大体落ち着いてきたか。Ad Plannerもサイトの月間利用者の推定データだと思うので、Twitterアカウント数でも、Twitter利用者数でもないだろう。あくまでTwitter.comをPCのブラウザから見た人だろう。

ネタ元にさせていただいた衣袋さんもおっしゃっていますが、Twitter公式サイトを使う人が減っている点は、スマートフォンの普及でTwitterアプリからの利用者が増えたことも考えられますね。

それとともに、Facebookに関しても同じことが言えるので、一概に利用者が減ったとはいえず、あくまで利用者が安定してきているという状況。

このように、クライアントが多様化すると、Ad PlannerのデータはあくまでGoogleの広告に出稿するためだけのデータにしかならなくなってきますね。

 
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